CREDIBILIDADE DO TRAVEL INFLUENCER NO INSTAGRAM AFETANDO A INTENÇÃO DO VIAJANTE NA ESCOLHA DE DESTINOS

<p>A pesquisa analisa como a credibilidade do <em>Travel Influencer</em> no Instagram afeta a inten&ccedil;&atilde;o do viajante na escolha de destinos de viagem. O modelo de an&aacute;lise foi constru&iacute;do com base na combina&ccedil;&atilde;o das teorias: Modelo Heur&iacute;stico Sistem&aacute;tico (MHS) e Teoria da A&ccedil;&atilde;o Racional (TAR). No modelo assume-se que o conte&uacute;do produzido pelo influenciador de viagem &eacute; estudado atrav&eacute;s de duas rotas de processamento da informa&ccedil;&atilde;o: heur&iacute;stica e sistem&aacute;tica. &Eacute; proposto como dimens&atilde;o heur&iacute;stica: a confiabilidade do influenciador; e como dimens&atilde;o sistem&aacute;tica: a qualidade do argumento, onde juntas influenciam a credibilidade da informa&ccedil;&atilde;o. O modelo tamb&eacute;m verifica a rela&ccedil;&atilde;o direta entre credibilidade, imagem, normas subjetivas e atitude com a inten&ccedil;&atilde;o do viajante na escolha de destinos tur&iacute;sticos. O estudo utiliza do m&eacute;todo hipot&eacute;tico-dedutivo com abordagem quantitativa. Foram coletados 222 question&aacute;rios, distribu&iacute;dos online via plataforma Instagram<em>, </em>pois os respondentes utilizam redes sociais e influenciadores de viagem na escolha de destinos de viagem. Como t&eacute;cnica de an&aacute;lise dos dados utilizou-sea modelagem de equa&ccedil;&otilde;es estruturais. Dentre os resultados encontrados, os roteadores heur&iacute;stico e sistem&aacute;tico atuam no processamento da credibilidade do <em>Travel Influencer</em>, assim como a atitude, normas subjetivas e imagem percebida do destino afetando positivamente a inten&ccedil;&atilde;o de escolha de destinos de viagem.</p>